首页 / 奥运会 / 世界杯赞助商借势顶级赛事撬动品牌全球化与新兴市场增长红利

世界杯赞助商借势顶级赛事撬动品牌全球化与新兴市场增长红利

adminc
adminc管理员
20

一、中企豪掷14亿美元“踢”进全球市场

2022年卡塔尔世界杯不仅是足球盛宴，更是中国品牌全球化的舞台。万达、海信等企业以13.95亿美元总赞助额力压美国，借势顶级赛事撬动新兴市场增长红利。

二、背景：从“广告牌”到“战略棋”的20年蜕变

世界杯赞助商借势顶级赛事撬动品牌全球化与新兴市场增长红利 第1张

中国企业征战世界杯始于2010年南非赛场上的“中国英利”。如今，卡塔尔世界杯官方赞助商中，万达、海信、蒙牛、vivo四大品牌组成“中国方阵”，赞助层级覆盖国际足联合作伙伴（顶级）到区域支持者。Global Data数据显示，中企13.95亿美元赞助额占全球总投入的28%，创历届新高。

专家点评：“这不仅是广告，更是全球化战略卡位战。”前海开源基金杨德龙指出，疫情背景下，世界杯为中国品牌突破区域壁垒提供“绿色通道”。

三、赛况：中东沙漠里的“中国制造狂欢”

  • 广告攻陷绿茵场：厄瓜多尔首个进球时，背后海信LOGO通过全球50亿人次直播镜头刷屏；蒙牛“要强”标语与梅西、姆巴佩巨幅海报覆盖多哈地铁站。
  • 基建“隐形冠军”：中国铁建承建的卢赛尔体育场成决赛场地，格力为30℃沙漠赛场提供4万台空调，宇通新能源大巴接送球迷，义乌制造包揽70%周边商品。
  • 数字奇袭：vivo发布世界杯定制款手机X90系列，搭载240Hz赛事模式；海信推出球星AI识别电视，中东首月销量增长39%。

    • 四、关键点分析：中国品牌“进球”的三记妙传

    1. 长线布局：15年协议背后的野心

    万达2016年签下15年8.5亿美元国际足联合作协议，涵盖4届世界杯。vivo的6年4.5亿美元赞助已延伸至2023女足世界杯。“这不是短期营销，而是系统性工程。”vivo负责人强调。

    2. 本地化“破门”：从卖货到讲故事

    海信在中东推出镀金电视柜，植入阿拉伯花纹；蒙牛在卡塔尔推出骆驼奶定制礼盒。正如海信欧扬所说：“我们卖的不是产品，是沙漠里的中国美学。”

    3. 多维曝光：1美元赞助撬动7美元回报

    据奥维睿沃数据，世界杯期间海信全球出货量同比增长18%，跃居全球第二；vivo中东市场份额从3%飙升至12%。专家测算，顶级赞助商品牌价值提升可达赞助费的5-7倍。

    五、影响：新兴市场版图重构

  • 中东破圈：海信中东非营收从15亿增至93.7亿元，开设10家旗舰店；vivo进驻埃及、沙特，签约当地足球明星。
  • 拉美奇袭：蒙牛借势梅西影响力，阿根廷市场份额三个月增长8%；比亚迪取代欧美品牌，拿下巴西足球队官方用车订单。
  • 文化输出：抖音海外版TikTok世界杯话题播放量超400亿次，vivo影像大赛征集到23国球迷创作的35万条短视频。

    • 六、争议与反思：天价赞助是豪赌还是远见？

  • 反对声：网友调侃“国足没去，广告去了”，专家警示部分企业“为赞助而赞助”。
  • 支持论：海信品牌管理总经理庞静透露：“2016-2021年海外收入占比从20%升至41%，自主品牌超80%。”
  • 第三方视角：普华永体报告显示，85%企业通过赛事营销实现新兴市场两位数增长，但需匹配产品本土化创新。

    • 七、全球化2.0时代的中国范式

    从“世界工厂”到“品牌策源地”，中国企业用14亿美元在卡塔尔完成关键跨越。正如国际足联商业合作主管所言：“中国赞助商正重新定义赛事商业逻辑——他们不只买曝光，更买产业话语权。”

    八、建议：下一届怎么“踢”得更好？

    1. 长期主义：学万达签长约，避免“昙花一现”

    2. 精准定位：借鉴vivo用体育营销突破高端市场

    3. 科技赋能：加大AR/VR互动，如海信球星识别技术

    4. 文化融合：蒙牛联名中东椰枣开发限定产品

    撬动经济发展新引擎撬动发展新引擎
    0

    相关文章

    发表评论

    最新文章